品牌商的库存鞋都去哪了？
品牌祥利集团全国市场总经理上官中华将围绕集团品牌策略和市场规划展开内容分享 库存据中国家具协会统计,去年1～11月份,家具产品市场较为疲软。在中小家具企业叫苦关门、鞋都房地产销售下滑的背景下,家居类上市公司业绩却逆势飘红。
由于品类多、品牌定制化以及产业未实现自动化等因素,家具行业洗牌会继续进行。库存东莞市中小企业局方面亦指出,制造企业销售渠道单一以及企业主素质不高,缺乏转型升级意识,也是东莞家具工厂存在的问题。除了大环境,企业资金不足、鞋都盲目扩张、缺乏技术等都是导致关门的原因。
上市公司业绩逆势增长今年,东莞市中小企业局对东莞30多家有代表性的家具制造企业调研后发现,家具企业成本上升过快,除用工成本持续上升外,社保、品牌环保及企业安全生产等企业经营行为的规范化,也给企业带来了成本压力。库存家具行业出现马太效应,市场份额向大品牌集中。
美克家居(600337,SH)、鞋都好莱客(603898,SH)、索菲亚(002572,SZ)等企业,今年一季度都实现了营收与净利润的同比增长。 品牌朱长岭认为,目前国内家具产业集中度仍不高,产值占全行业总产值1%的企业还未出现。昨从浙江东阳红木家具市场了解到，库存经中国家具协会批准，库存由东阳市红木家具行业协会及东阳红木家具市场共同承办的第五届全国红木家具经销商大会将于9月在东阳红木家具市场召开，届时将同期举办第五届华东地区红木家具采购交易会和中国红木家具东作奖评选活动。 据东阳红木家具市场总经理刘春林介绍，鞋都全国红木家具经销商大会暨华东地区红木家具采购交易会自2009年以来已经成功举办了四届，鞋都每届大会都吸引了全国各省市的红木家具经销商、红木爱好者、专家学者、国内著名红木家具品牌和社会各界媒体逾千人参加所以，品牌企业要注重各种传播方式的整合，使消费者获得更多的信息接触机会。 品牌可以说是家具企业和消费者间的沟通桥梁，库存好的品牌形象能够串联更多的消费者，库存现阶段家具企业都人知道品牌推广的重要性，但是新媒体的爆炸式增长为推广带来了无限的可能，家具企业要把握住关键点。但企业传播不是一蹴而就的事情，鞋都既要着眼于服务现实的营销需求，又要兼顾到企业品牌资本的积累，这是一个长期的过程。 |
